Торговый центр Неглинная, недавно получивший золотой сертификата системы «Клевер», продемонстрировал свою концепцию «Все сходится на Неглинной» и подтвердить свою роль как полноценного культурного пространства. Гости прошли по интерактивному маршруту «Линия Неглинной».
Историческая локация
В основе работы ТЦ Неглинная лежит убеждение, что привязанность к конкретному месту создает собственную идентичность, которую невозможно воспроизвести в другой локации. Исторически район Трубной площади всегда был важной торговой площадкой, и эта традиция продолжает жить. Связь с местом подтверждают культурные инициативы ТЦ. К примеру, издание книги «Неглинная, Я люблю тебя», проведение выставки «Рисуем Неглинную» и тематическая фотовыставка о Москве. Особый акцент сделан на реке Неглинке, протекающей под ТЦ, которая стала основой аудиогида Hidden River и специальных экскурсий по району.
Маршрут
Линия реки Неглинка послужила основой для интерактивной экскурсии по «Линии Неглинной». Маршрут начался с фотолаборатории FOTOLAB. Здесь была представлена кураторская выставка фотографий, рассказывающих историю Неглинной. На этой точке были впервые показаны фрагменты аудиомаршрута Hidden River, созданного совместно с Ararat Park Hyatt Moscow при поддержке креативного бюро «Глазами инженера», а также отрывки подкаста «Настоящая жизнь Москвы», реализованного с Arzamas. Стоит отметить, что в планах ТЦ — продолжение проекта «Москва становится Москвой», а также совместный проект с Государственным историческим музеем в следующем году.
Вторая остановка — эксперт «Евродома» продемонстрировал, как на основе одного базового набора можно быстро собрать решения для трех разных ситуаций: делового завтрака, встречи с друзьями и домашнего ужина, интегрируя продукты других арендаторов, таких как цветы, напитки или домашний текстиль.
Следующей точкой стала арт-фабрика VANCUSTOM, где участники убедились, почему офлайн все еще нужен. Онлайн обеспечивает быстрый доступ к товару, но современный офлайн должен давать человеку дополнительную ценность. Речь идет о контакте с создателем, возможности увидеть процесс, повлиять на результат и получить персональный опыт. Неглинная поддерживает форматы, которые превращают покупку в самостоятельное впечатление и создают реальную причину выйти из онлайна.
Третья остановка «Золотое Яблоко», где ТЦ Неглинная продемонстрировал умение работать с молодой аудиторией. Было отмечено, что за последние пять лет облик района Трубной сильно изменился, появились новые рестораны, развлечения и новая аудитория, и ТЦ Неглинная адаптировался к этим изменениям, проведя реновацию в 2022-2024 гг., не закрываясь ни на день.
В концептуальном фитнес-клубе была раскрыта роль флагманов как части экосистемы ТЦ. На экране была продемонстрирована динамика посещений клуба Kometa в течение дня, а также маршруты посетителей после тренировок: в кафе или на завтрак, за покупками для дома, бьюти-сервисами или в рестораны.
Шестая остановка, «Кашемир и Шелк», акцентировала внимание на умении работать с премиальной аудиторией. Стилист продемонстрировал, как можно создать базовый образ и адаптировать его для различных событий, таких как офис и театр, деловая встреча и ужин, рабочий день и открытие выставки, с учетом требований к качеству и ограниченному времени клиента.
Финальная точка маршрута была посвящена теме ESG, где были наглядно продемонстрированы уже работающие решения: фандомат с начислением бонусов, примеры сервисов восстановления Care&Repair, пункты сбора вешалок, батареек и другие экологические практики.
Чтобы сохранять актуальность, торговый центр регулярно обновляет предложения и понимает меняющиеся интересы посетителей, работая с новыми форматами и брендами, которые привлекают молодежь и создают дополнительные причины для посещения физического пространства. К примеру, совместно с «Росмолодожью. Предпринимай» в стенах Неглинной прошел маркет «Создано молодыми». Кроме этого, ТЦ выступает партнером Всероссийской премии «Молодой предприниматель России».
